“走进万象城，我才真正理解了‘以消费者为中心’如何体现在每一个细节里。”营销2301班的唐圆在参与实地调研后感慨道。

近日，湘潭理工学院王正祥教授带领数字法商学院与数智管理学院师生走进华润万象生活旗下的长沙万象城，开展《战略品牌管理》课程的现场教学，并成功举行了校企合作签约仪式。

这场教学突破了传统课堂的边界，打造了一堂“行走的品牌管理课”。围绕课程的核心内容，师生对长沙万象城的品牌定位、业态组合、招商策略、空间设计及客户体验进行了零距离的考察与分析。

来自万象城招商、运营、市场等核心业务部门的企业导师现场讲解，分享了万象城作为高端商业地标的品牌塑造策略与实战经验。

“万象城如何从‘交易’转向‘关系’来经营会员体系？”“品牌矩阵怎样精准匹配目标用户画像？”“高占比的餐饮业态中，哪些是首店品牌？表现如何？”针对学生们提出的专业问题，企业导师现场答疑。

在一问一答间，品牌定位、业态策略、场景营销等抽象理论，在这场“行走的课堂”中，化为可触可感的真实逻辑。

“我希望把企业正在面临的挑战，变成和师生共同探讨的课题。”华润万象生活商业华中大区长沙万象城总经理付淑礼在交流中表达出强烈的合作意愿。她特别提到品牌年轻化、客户体验升级等核心议题，认为湘潭理工学院提出的“项目制”教学模式，精准契合了企业对实战型人才的需求。

在王正祥、郭凌敏、吉芙蓉、岳佳等校方领导，与华润万象生活相关业务板块负责人的共同见证下，双方正式签署校企合作协议，共建“实践教学基地”与“人才培养基地”，并计划在招商、营运、物业等板块启动实习生联合培养计划。

此次合作不仅是长沙万象城首次与高校签约共建，也为应用型商业人才培养开辟了以真实诉求为导向、以项目实践为路径的新型合作模式。

从一场沉浸式现场教学到一次深度校企携手，湘潭理工学院与华润万象生活共同迈出了产教融合的创新一步。未来，双方将持续推进“企业出题、师生解题”的协同机制，为商业人才的培养与行业的发展注入新动能。